איך מלחמת עזה הפילה את מכונת התעמולה של המשטר הציוני
סוכנות הידיעות מהר, מדור בינלאומי:
המונח "האספרה" (Hasbara) הוא מילה בעברית שפירושה "הסבר" או "פרשנות", ומתייחס למדיניות התעמולה הרשמיות והדיפלומטיה הציבורית של המשטר הישראלי.זהו כלי מרכזי לעיצוב וניהול דעת הקהל העולמית בנושא היחסים בין ישראל לפלסטין. המושג שואב את מקורו בתנועת הציונות ובמאמצים הראשוניים להעניק לגיטימציה להקמת המדינה הישראלית, ובהמשך הפך למערכת תעמולה מתקדמת ומוסדרת שממלאת תפקיד חיוני בשימור התמיכה הבינלאומית ובהתמודדות עם ביקורות פנימיות וחיצוניות.
האספרה היא מערכת מורכבת ורב-שכבתית שמשלבת פרסום,דיפלומטיה ציבורית,יחסי ציבור ופעילות מודיעינית. המערכת פועלת באופן מתמיד כדי לעצב בתקשורת וברחבי דעת הקהל הגלובלית דמות של ישראל שבה פעולותיה – כולל הכיבוש, ההתנחלות ומלחמות שונות – מוצגות כתוצאות מצדיקות וסבירות.לשם כך נשענת האספרה על כלים מגוונים: פרסום תקשורתי, כנסים לעיתונאים וכן שימוש ברשתות החברתיות לניהול משברים תקשורתיים וליצירת מוסדות ואקדמיות להכשרת פעילים ועורכי דין שמרניים.
שורשי האספרה נעוצים בתחילת המאה העשרים כאשר התנועה הציונית הייתה זקוקה לכלים להעברת המסרים שלה ולהתגונן מפני התנגדויות וביקורות בינלאומיות סביב העלייה היהודית וייסוד מדינה עצמאית. נחום סוקולוב היה אחד החלוצים שהציג את המושג כפעם חלופין לפרופגנדה עם מטרה להסביר ולהצדיק מדיניות ציונית. מאז ועד היום האספרה התפתחה לרשת רחבה של כלי תקשורת, דיפלומטים וקבוצות לובינג שפועלים להשפיע בצורה ממוקדת על מחשבות הקהל הכללי בעולם.
בעשרות השנים האחרונות ובמיוחד לאחר אירועים משמעותיים כמו מלחמות לבנון ועזה ופיגועי טרור ומקרי טבח שנויים במחלוקת כדוגמת סברה ושאטילה התחזקה ההכרח ללכד את מערכות התמיכה באספרה ולתאם אסטרטגיה ברורה בין גופים ממשלתיים לבין מגזר הפרטי. בכנס ירושלים ב-1983 שנערך בעקבות משברים תדמיתיים של המשטר הישראלי נקבעו קווים מנחים להתאמת המדיניות שכללה שינוי מוקד הביקורת מאחריות לכיבושים לטענה כי עולה אנטישמיות גלויה וישירה נגד ישראל לחלוטין – מה שסיפק לאספרה יכולת לשליטה חסרת תקדים בנרטיבים שהוצגו לציבור הרחב.
כניסתו של הטכנולוגיה החדשה והרשתות החברתיות בשני העשורים האחרונים חוללה מהפכה בפעולת האספרה. מערכת זו משתמשת בכלים דיגיטליים מתוחכמים הכוללים חשבונות מזויפים (פייק), בוטים ואלגוריתים מורכבים כדי לתמרן דיונים מקוונים, להשתיק קולות ביקורת ולעצב את דעת הציבור באופן מבוקר מראש. כמו כן נוצר שיתוף פעולה נרחב עם חברות הטכנולוגיה הגדולות כדי להגביל תוכן שמתנגד למשטר ולהחליש קול פלסטיני ולحقوق אדם בפלטפורמות הגלובליות השונות.
כך הפכה האספרה לכוח רך ודינמי שמוכן להגיב במהרה למשברים תקשורתיים ברחבי העולם תוך הכשרת צוותי מתנדבים הפועלים בזירה הבינלאומית.
עם זאת אסטרטגיית האספרה עומדת בפני אתגרים גדולים במיוחד מול עובדות מציאות וניסיונות החיים האישיים של הפלסטינים שקשה מאוד לטשטש או למחוק אותם לחלוטין מהזיכרון הציבורי והתקשורתי; במיוחד מאז מלחמת עזה בשנת 2023 כשהיו פריצות דרך בהפצת תמונות ותחקירים עצמאיים המציגים טבח ילדים והשמדת תשתיות בלתי צבאיות אשר הלמו מאד את אמינות ויעילות הפעילות שלה מול העולם.
הרשתות החברתיות סיפקו במה שאפשר אף לערער על הנרטיבים המקובלים בהאספרא והביאו להתפרצות גלֵ אמפתיה ותמיכה רחבה כלפי תושבי עזה במדינות רבות
סקרים בין-לאומיים מוכרים כגון אלו שפרסם מרכז פייו מלמדים כי הדעה השלילית כלפי המשטר בישראל גדלה משמעותית בקרב אוכלוסייה במדינות שונות כמו טורקיה, אינדונזיה, הולנד וספרד ואף בארצות הברית.
הדבר מעיד שהאספרא אינה מצליחה עוד לשלוט באופן מלא בנרטיבים ובדיון הציבורי וכי הזירה התקשורתית הופכת למגוונת יותר ולפתוחה יותר להשפעות חדשות.
תגובות אלו מצביעות על כשל חלקוני במערכת הפרסום הישראלית ובעוצמה שאפשר לייחס לה בעיקר מחוץ למדינות המערב ואף בתוך חלק מאוכלוסייתם בהן חשים אכזבה מסוימת מן המדיניות הרשמית בישראל.
גם בזירה הפנימית מפעילה האספרא לחץ רב לשליטה בתקשורת ובמרחבים פוליטיים בישראל; היא מנסה לדכא זרמים ביקורתיים פנימיים בהם פעילי זכויות אדם ותנועות שלום ושמה להם תוויות קשות כדוגמת בגידה ואנטישמיות כשהיא פועלת לסגור גישה לביקורות פתוחות כנגד ממשלות לאורך הזמן.
לחץ זה יצר גם גל אי שביעות רצון בחלק מהציבור הישראלי שחולם ורואה צורך בשינוי יסודי בתוך המדינה- בעיקר דור צעיר וקבוצות מהמסתננים שהגיעו מארצות חבר העמים לשעבר ואתיופיה שמתקרבות השקפות ביקורתניות יותר לגבי המדיניות הרשמית ולעיתים עשויות להשפיע עתידנית גם בתחום הנרטיבי באמצעות אסתרגה מופחתת ומהונדסת פחות מוקדם או מאוחר בסופו של דבר
"האֶסְפָּרָ"א היא למעשה מנגנון מלחמה מידע ודיפломטיה ציבורית שקובע כמטרה להצדיק פעולות משטר ישראל ולהשתיק מבקרים."
המכשיר הזה מטשטש עובדות ומשנה פריזמות מחשבת למען הלגליטמציית האלימות והפרתם זכויות האדם והמנק זמן אבחון קורקטיבי לפי חשיפה לקורה בעידן השיח החופשי והרשת;'> אך ניסיון השנים האחרונות מוכיח שגם כיום לא ניתן להסתיר לחלוטין אמת ולא ניתן להעביר מסנן רק מידע צבוע שהיא רוצה שהם יקבלוו אפילו לרגע אחד רבים ומודעות גבוהה להבנת הנושא בסופו מעלימים אותה כשזר זרימה חדשה למאבקים לגיטימים משתווה .בשעת טבע אילוצים עקיפים כאבן דרך יחס תרומה בעזרת הליבה בדמוקרטיזציה הגאה מבצע יהיה חשוב שכן ישנה אפשרותה חד פעמية ראיית היתר לפי אופן הקרובים .< description description <description< headline
נגמר כאן.
